作家|张逸虹
上周，在业内均不看好的时期，腾讯交出的三季陈说卷号称打脸：营收1671.93亿元，同比增长8%；净利润532.3亿元，同比增长47%。分业务来看，升值管行状务（主要为游戏业务）以826.95亿元、同比增长9%跑出了2024年以来的最亮眼增长（一二季度同比增长隔离为-0.9%、6%）。
增长从何而来？腾讯在事迹会中提到：
“《王者荣耀》第三季度的总收入同比增长，成绩于与腾讯漫画IP《狐妖小红娘》的七夕主题联动。《和平精英》延续了最近的反弹，第三季度总收入得回两位数同比增长，成绩于与《新世纪福音战士》（简称EVA）联动皮肤。”
AI作图 by文娱本钱论
腾讯旗下最雄伟的两个游戏的泄露回暖齐与动漫IP密切研讨，而这并不属于未必——在腾讯对于长视频付费会员数增长的解读中，初次将“热点动画与剧集现实”的“动画”提到了“剧集”前边，即使腾讯视频的剧集已经算是同业公认的强盛了。
事实上，通盘2024年长视频边界齐碰到了挑战，有行业东谈主士告诉文娱本钱论：“通盘长视频水位掉了25%以上”。动漫诚然不声不吭，却一直是水位的褂讪器，这亦然腾讯视频比较其他三家最大的上风地点。
二季度的事迹会上，腾讯再次强调生态的影响。如今，咱们发现：腾讯正在泄露集团层面业务方面的上风，而动漫，似乎成了剧集-游戏-IP这个生态中一语气性最丰富的一环。
简而言之，文娱本钱论合计：
1、动漫最合适用最低且可控的成本考证贸易价值；
2、动漫最适配合为几个身分之间回荡的桥梁，比如说斗罗大陆从演义先到了动漫，再到游戏或剧集；
3、动漫最合适作念IP授权，因为其不触及到艺东谈主肖像等；
4、动漫最合适膨大游戏的寰宇不雅，延续IP人命力，《双城之战》等于典型案例；
5、动漫的受众至心度高、看盗版比例较低，对视频网站有财务基石效应。
当剧集波动，动漫长青
为什么腾讯视频这次优先说起动漫而非剧集？在剧集收视收尾屡屡偏离预期、季节波动过大时，寿命以年为单元的动漫因其褂讪性更显稀有。
动画对于腾讯视频的影响时常会被低估，而事实上，动漫对腾讯视频会员的拉新智商完全破损小觑。收尾至11月17日，腾讯视频经典畅销榜单前十中动漫占据6席，而其余四席则是《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》、《与凤行》、《似锦》这些公认的大爆剧。
此外，动漫对会员收入的孝敬还有着长尾、褂讪的特征。统计7天会员通畅热度的流行畅销榜前十名中，动漫作品卓绝半壁山河；统计夙昔7天影视购买热度的付费畅销榜中，前十名有八名为动漫作品，且多为2020年前后推出的“完结老番”。
举座来看，与游戏业务比较，三季度的腾讯视频显得有些乏善可陈。无论是使用季末订阅数，如故使用平均订阅数，长视频会员增长堕入瓶颈期已经成为东谈主们的共鸣。本季度的会员收入一样不尽如东谈主意——在一二季度《似锦》、《玫瑰的故事》、《庆余年2》的一连串炸弹事后，三季度的同比增长从两位数回落到4%。
对于三季度的长视频，腾讯在事迹会中仅提到了《山花烂漫时》一部作品，先容其为“自2015年以来豆瓣评分最高的国产剧”，并未露馅其播出成绩。而左证云合三季度的一语气剧霸屏榜，前十名中腾讯参与的共有五部，其中仅有《长相念念第二季》、《柳舟记》两部是腾讯视频独播。与此前大热的《长相念念第一季》比较，《长相念念第二季》取得的最终收尾似乎并不足以让它登上腾讯的事迹会。
从通盘剧集市集的角度来看，三季度的遇冷并非腾讯视频特有。枯竭大爆剧的加持，云合统计的季度正片灵验播放达到了近四年的最低值，而增速也相应地来到历史低谷。值得防卫的是，受到暑假的季节性影响，三季度表面上应为一年里的次高季度。
比较较而言，腾讯在动漫边界却是占据了完全上风。包括三季度在内，腾讯视频终年屠榜云合动漫霸屏榜。除了《名窥察柯南》这如故典日漫外，榜单前十的沿途国漫均来自于腾讯视频。
值得防卫的是，动漫比起剧集更好地论证了腾讯的“生态上风”。除了《真金不怕火气十万年》发表在塔读文体、《斩神之凡尘神域》原著《我在神经医院学斩神》发表在番茄演义外，其他扫数上榜国漫作品均由起初演义改编。
与参与者浩繁的剧集行业比较，动漫行业边界较小、本钱密集过程低，因此腾讯得以紧紧把抓住从上游IP到出品和播出的多个雄伟门径。前文提到的《狐妖小红娘》虽是多平台播出，但原著漫画连载于腾讯动漫。从这一角度来看，腾讯将连续在国漫行业中保持无法疏远的地位。
诚然，从腾讯现在为止的扫数尝试来看，动漫与起初网文的契合过程、呈现后果、性价比齐泄露得比剧集愈加褂讪。但其天花板一样昭彰：改编动漫受众和演义“书粉”高度重合，在“出圈”边界上不足剧集。
如何打造一个真确的爆款国漫IP，是腾讯连续论证其“生态上风”的下一个要道点。
双长青回来，头部游戏高频搞联动
回到游戏。三季度的王者荣耀传来了艰巨的好音问。
客岁四季度，腾讯指出《王者荣耀》和《和平精英》收入下跌；本年一季度，腾讯指出《王者荣耀》受到客岁春节期间的高基数影响，收入同比下跌；二季度，“《王者荣耀》和《和平精英》活水复原增长”；三季度，“原土市集旗舰长青游戏《王者荣耀》和《和平精英》活水结束了健康的同比增长”。
《王者荣耀》看成腾讯乃至国内最长青的一款游戏，用户体量和收入排名齐来到了“全民级”。左证时间财经发布的月度《2024年中国常青游戏榜》，《王者荣耀》终年处于霸榜地位，iOS端收入以致可达第二名《和平精英》的两倍。
咱们在《从“全民”到“人人”，王者的求变之路》一文中谈到，“《王者荣耀》必须‘破圈’，向外寻找更开阔的受众群体”。从IP的跨圈联动来看，《王者荣耀》联动的IP在影响力上至少要与本人相匹配，才智结束1+1>2的后果。而四季度《王者荣耀》和《狐妖小红娘》的联动，则强调了腾讯本人的IP制造智商。
对于常青榜单排名终年第二的《和平精英》而言，贸易化现实的几许显得尤为雄伟。
左证腾讯在事迹会中的说法，三季度《和平精英》与《新世纪福音战士》的联动取得了相等雄伟的顺利。从《和平精英》在畅销榜的排名泄露来看，三季度《和平精英》排名昭彰前进。
《新世纪福音战士》（简称EVA）是1995年发布的一部经典日漫。时隔近二十年，这部动漫仍在展现出我方的IP价值和坚实的受众基础。此前，《和平精英》还联动过奥特曼、变形金刚等国外经典IP。
此外，在这次事迹会上，搞定层提到《和平精英》团队和《王者荣耀》团队一样履历了东谈主事调度。客岁年末《王者荣耀》和本年年头《和平精英》的东谈主事调度，齐是为了“在游戏泄露欠安时，对成见用尽的团队进行调度，让团队复原创造力和活力，让游戏复原长青景象”。
作念更少的游戏和作念更多的长青游戏，是腾讯现在中枢的游戏计谋。诈欺本人的“财大气粗”，用大面积高频次的优质联动步履激勉二创、促进贸易化，是腾讯长青游戏的上风战术。11月5日，《和平精英》和《流浪地球2》联动的新版块上线，鼓动游戏下载量达到三个月最高点。
在前天的稿件中，河豚君曾经分析《元梦之星》已经快赶上《蛋仔派对》，不外两强相争，却让老三老四莉莉丝、船岛游戏的访佛时势暴死。
动漫反哺游戏，本人够热才可行
与外界IP进行联动是激勉玩家清新感的雄伟技能，但并非每个动漫IP齐不错作念到和《王者荣耀》、《和平精英》这么的旗舰级游戏强强联手。即使是腾讯本人的动漫IP，在全民级游戏眼前，也只可处在被挑选的地位。
但对于其他的游戏而言，IP联动以及归拢IP的养殖作品起到的是“求生续命”的作用。本年年头，腾讯推出《王者荣耀》同名动漫《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》；11月9日，《英杰定约：双城之战第二季》登陆腾讯视频。诚然二者齐起到了完善游戏寰宇不雅，激勉玩家游戏心扉的作用，但后者对《英杰定约手游版》的积极道理是极其权贵的。
11月以来，《英杰定约手游版》在免费榜和畅销榜的排名齐大幅前进。然则，这一季度的《双城之战》，就现在来看只可“续火”，仍未“出圈”。收尾至11月17日，《英杰定约：双城之战第二季》在腾讯视频热搜榜中排名第13名，流行畅销榜中排名14名，不足《斗破天穹年番》、《斗罗大陆II绝世唐门》等国漫。
看成一款老牌PC端游戏，《英杰定约》已经有了完善的游戏生态。但腾讯想要看到的无疑是更多的贸易化。而要加快贸易化，动漫便不可只须老不雅众，而是必须靠本人热度诱导更多玩家回流乃至新玩家入坑。
从IP的恒久运营智商和受众参与过程的角度来看，游戏和动漫这两种弁言有着相等多的共同之处。腾讯的另一款长青游戏《火影忍者手游》，亦然来自于日本二十年前的经典动漫。用跨弁言的联动达到唤起双方受众心扉从而结束热度回春的这一IP运营模式，对于领有着国内最强生态的腾讯而言无疑是一个百利而无一害的吩咐。
然则，从原创IP的孵化来看，腾讯的动漫IP想要达到和游戏IP独特的价值，还有很长的路要走。腾讯仍在恭候一个真确的国民级动漫IP，来完成生态拼图的临了一块。